Orice student care a studiat Marketing stie ca pentru a realiza segmentarea pe piata unui bun de consum sau unui serviciu destinat utilizatorului individual, pot fi folosite patru tipuri de criterii de segmentare:
– demografice (varsta, sex, venit, nivel de studii, religie, tipul familiei etc.)
– geografice
– psihografice
– comportamentale (in functie de comportamentul de cumparare, consum sau utilizare a unei categorii de produs sau serviciu).
Variabila psihografica cea mai folosita pentru a realiza segmentarea unei piete formate din indivizi este stilul de viata. Variabila este una destul de complexa, si este de multe ori definita diferit, in functie de metodologia aplicata in realizarea segmentarii.
In continuare voi trece in revista studiile realizate pana acum privind stilurile de viata ale populatiei Romaniei.
Daedalus a realizat in 1999 un studiu referitor la stilurile de viata ale consumatorului roman, folosind metodologia VALS, ale carui rezultate pot fi vizualizate AICI. Cu siguranta procentele corespunzatoare fiecarui segment in parte s-au mai modificat de atunci si poate chiar au aparut noi segmente, dar cred ca impartirea populatiei in functie de orientarea indivizilor fata de trecut, prezent si viitor ramane valabila.
Un alt studiu privind stilurile de viata ale romanilor a fost realizat in 2007 de compania GeoStrategies, folosind metodologia MOSAIC. Studiul indica prezenta a 10 segmente de populatie (cu aprox. 45 sub-segmente), in functie de stilul de viata, si poate fi vizualizat AICI (in romana sau engleza). Studiul aplica si conceptul de geomarketing, utilizare a GIS (Geographic Information Systems) in cercetarile de marketing.
Stilurile de viata ale tinerilor romani au fost si ele studiate, la initiativa Leo Burnett realizandu-se, in 2007-2008, studiul Leo Youth, care sustine ca in Romania exista 5 segmente de tineri cu varste cuprinse intre 16 si 24 de ani, in functie de stilurile de viata.
Stilurile de viata ale tinerilor barbati europeni, cu varste cuprinse intre 26 si 35 ani, au fost studiate in 2008, la initiativa postului de televiziune Discovery, fiind realizat studiul Discovery Species. Conform acestui studiu, tinerii barbati pot fi grupati in 4 segmente, in functie de stilul de viata, iar ponderea fiecarui segment e semnificativ diferita in tara noastra comparativ cu media europeana.
Mai multe informatii despre acest studiu gasiti AICI – discovery_conferintaI.
Cel mai recent studiu referitor la stilurile de viata in Romania este realizat de dl. Marian Vasile, cercetator stiintific la ICCV a carui teza de doctorat studiaza conceptul de stil de viata si aplicarea lui in cazul segmentarii populatiei din Romania.
Lucrarea sa, aparuta la Editura Lumen, poate fi consultata AICI – Marian Vasile-Stiluri de viata in Romania postcomunista.
Publicat de alinangheluta 
Alin Angheluță 